Įmonė nusprendžia sukurti tinklaraštį. Pirmosios savaitės kupinos entuziazmo: aprašomas produktas, pristatoma komanda, pasidalinama įkūrimo istorija. Atrodo, viskas puiku. Tačiau praeina mėnuo, ir įrašai retėja. Po dviejų mėnesių tinklaraštyje įsivyrauja tyla. Pažįstamas scenarijus?
Ši problema kyla ne dėl kūrybiškumo stokos, o dėl neteisingo požiūrio. Daugelis įmonių daro esminę klaidą – rašo apie save. Sėkmingo tinklaraščio paslaptis yra paprasta: nustokite rašyti apie save, o pradėkite rašyti savo klientui.
Jūsų tikslas – tapti patikimu ir naudingu informacijos šaltiniu, į kurį klientai kreipsis, susidūrę su problema ar ieškodami patarimo savo srityje. Kai pakeisite šį požiūrį, temų generatorius jūsų galvoje veiks be sustojimo.
Štai keturios kategorijų galimybės, kurios padės kurti vertingą turinį ir planuoti įrašus ilgiems mėnesiams į priekį.
1. Edukacinis turinys (atsakykite į klausimus)
Tai yra jūsų tinklaraščio pamatas. Pagalvokite, su kokiais iššūkiais, klausimais ir problemomis susiduria jūsų potencialūs klientai KASDIEN? Jūsų pardavimų ir klientų aptarnavimo komandos yra aukso kasykla – jos geriausiai žino, ko klausia žmonės.
Idėjų pavyzdžiai:
- „Kaip…“ formato straipsniai: tai patys populiariausi įrašai internete. Jie sprendžia konkrečią problemą.
- Pvz., jei parduodate sodo techniką: „Kaip paruošti vejapjovę žiemos sezonui?“
- Pvz., jei teikiate buhalterines paslaugas: „Kaip smulkiam verslui optimizuoti mokesčius?“
- „Kas yra…“ formato straipsniai: paaiškinkite sudėtingus terminus, technologijas ar procesus, susijusius su jūsų sritimi.
- Pvz., jei esate rinkodaros agentūra: „Kas yra SEO ir kodėl jo reikia jūsų verslui?“
- Pvz., jei jūsų sritis yra internetiniai lošimai: „Kas yra RTP (Return to Player) rodiklis ir kaip jis veikia?“
- Patarimų sąrašai (angl. listicles): lengvai skaitomas ir pasidalinimus socialiniuose tinkluose generuojantis formatas.
- Pvz.: „7 dažniausios klaidos laistant kambarines gėles“ arba, jei jūsų niša yra pramogų industrija, „5 patarimai, kaip atsakingai žaisti, jei jus domina lošimai internete“.
2. Įkvėpimas ir sėkmės istorijos (parodykite rezultatus)
Žmonės nori matyti ne tik ką jūs darote, bet ir kokią vertę sukuriate kitiems. Tai geriausias būdas subtiliai reklamuoti savo paslaugas per realius pavyzdžius.
Idėjų pavyzdžiai:
- Atvejų analizės (angl. case studies): detaliai aprašykite, kaip padėjote konkrečiam klientui išspręsti problemą. Pristatykite iššūkį, jūsų pasiūlytą sprendimą ir pasiektus rezultatus (su skaičiais, jei įmanoma).
- Klientų interviu: pakalbinkite savo lojalų klientą. Tegul jis papasakoja, kodėl pasirinko jus, kaip jūsų produktas ar paslauga palengvino jo gyvenimą ar darbą. Tai kur kas įtikinamiau nei savigyra.
- „Prieš ir po“ įrašai: šis formatas ypač tinka vizualų pokytį galinčioms parodyti industrijoms: interjero dizainas, statybos, grožio paslaugos, interneto svetainių kūrimas ir pan.
3. Įmonės užkulisiai (parodykite žmones)
Humanizuokite savo prekės ženklą. Parodykite, kad už logotipo ir produktų stovi gyvi, įdomūs žmonės. Tai kuria emocinį ryšį ir didina pasitikėjimą.
Idėjų pavyzdžiai:
- Komandos narių pristatymas: trumpas interviu su darbuotoju apie jo pareigas įmonėje, pomėgius. Tai ypač gerai veikia paslaugų sektoriuje.
- „Kaip tai pagaminta“: nufilmuokite arba nufotografuokite savo produkto gamybos ar paslaugos teikimo procesą. Žmonėms visuomet įdomu pamatyti, kas vyksta vidinėje „virtuvėje“.
- Įmonės vertybės ir misija: papasakokite ne tik ką darote, bet ir kodėl. Kuo tikite? Kokių tikslų siekiate?
- Diena įmonėje: parodykite, kaip atrodo įprasta darbo diena jūsų biure ar gamykloje.
4. Industrijos naujienos ir tendencijos (būkite ekspertas)
Parodykite, kad ne tik dirbate savo srityje, bet ir esate jos lyderis, sekantis pulsą ir suprantantis, kur viskas juda.
Idėjų pavyzdžiai:
- Naujienų apžvalga: komentuokite svarbiausius jūsų industrijos įvykius, įstatymų pokyčius ar technologines naujoves. Paaiškinkite, ką tai reiškia jūsų klientams.
- Tendencijų prognozės: pasidalykite savo įžvalgomis apie tai, kas bus aktualu jūsų srityje kitais metais.
- Ataskaitų ir tyrimų analizė: perskaitykite sudėtingą industrijos ataskaitą ir pateikite jos santrauką bei svarbiausias išvadas savo skaitytojams suprantama kalba.
Kaip praktiškai generuoti temas?
- Surenkite smegenų šturmą: kartą per mėnesį susėskite su komanda ir pagal aukščiau pateiktas 4 kategorijas sugeneruokite 15-20 temų.
- Naudokite įrankius: pasinaudokite nemokamais įrankiais kaip „AnswerThePublic“ ar „Google Keyword Planner“, kad pamatytumėte, kokių frazių žmonės ieško jūsų srityje.
- Stebėkite konkurentus: pažiūrėkite, apie ką rašo jūsų konkurentai. Jokiu būdu nekopijuokite, bet pasisemkite idėjų, kokios temos yra aktualios, ir pagalvokite, kaip galėtumėte jas atskleisti geriau, plačiau ar iš kito kampo.
- Perdirbkite turinį: vieną gerą idėją galima panaudoti daugybę kartų. Iš ilgo straipsnio „Kaip išsirinkti nešiojamą kompiuterį“ gali gimti:
- 5 trumpi socialinių tinklų įrašai apie skirtingus kriterijus (procesorius, ekranas, baterija ir kt.).
- Infografika su palyginimo lentele.
- Trumpas video patarimas.
Sėkmingas tinklaraštis yra ne sprintas, o maratonas. Raktas – ne bandymas kasdien sugalvoti genialią idėją, o sistemos turėjimas. Nustokite pardavinėti ir pradėkite padėti. Kai tapsite nepakeičiamu savo srities gidu, klientai ateis patys. O temos niekada nesibaigs.
Welcome to WordPress. This is your first post. Edit or delete it, then start writing!
Parašykite komentarą